近年來，家居市場競爭態勢愈發激烈。外資品牌加速在華布局，國產品牌市場遭到擠壓。打造家居民族品牌、增強國產家居的綜合競爭力迫在眉睫。為此，2017年，中裝協住宅部品產業分會聯合家居行業研究專家瑞研智庫，面向行業及消費市場發布了“中國家居品牌戰略計劃”，旨在提升中國家居品牌的產品競爭力，擴大中國家居品牌的影響力，為消費者打造高品質的家居產品，營造便捷舒適的消費體驗。
環境：家居消費品牌化趨勢明顯
當前，“買產品不如買品牌”是家居消費者的普遍心態。尤其是在外資品牌加速爭奪中國家居市場的當下，民族家居品牌面臨嚴峻競爭態勢。更加值得注意的是，外資品牌不再堅守高端市場，渠道下沉、產品線向中低端延伸，將進一步擠壓民族品牌市場。
而在選擇品牌方面，高品質的品牌受到消費者歡迎，這體現了我國家居品牌消費的理性化。2016年阿里研究院《品質消費指數報告》顯示，去年全年阿里零售平臺中高端消費總額達1.2萬億元人民幣;今年6月發布的《京東618營銷戰報》中闡述：中國的市場環境正在經歷一場消費觀念的升級換代，品質消費將呈現爆發式增長，真正的品牌消費才剛剛開始崛起。這表明，中國消費者對消費的追求已經不限于基本的物質滿足，而是更傾向于追求品質和健康。
戰略：鼓勵行業大協作模式 引導人居大健康消費
基于客觀環境對行業提出的挑戰，中裝協住宅部品產業分會適時發布了《中國家居品牌戰略計劃》。計劃提出，在行業內，鼓勵創建行業大協作模式。聯合眾多上下游優秀品牌構筑系統性集成解決方案，為企業贏得更加多元的銷售渠道和機會;協助企業與國內外行業優秀企業家和專家進行交流，不斷創新和優化智造人居產品/系統方案。
在消費端，引導人居大健康消費。關注消費需求，倡導更科學的家居生活觀念;搭建品牌和消費者之間的溝通橋梁，讓品牌更了解消費需求，讓消費者能更方便地選擇品牌。
同時，計劃提出了五大戰略實施規劃，包括：成立家居行業研究專家瑞研智庫，為企業提供行業研究報告、輿情分析、品牌傳播等服務，做行業發展的智慧錦囊;聯合國內外渠道資源開展戰略合作，提供全渠道營銷推廣支持;舉辦行業高端巡回論壇，邀請國內外權威專家提供專業支持;創建自媒體聯合平臺，為品牌與消費者建立雙向溝通;建立行業媒體管理體系，整合媒體傳播資源，為企業創造友善的傳播環境。
反響：大批企業積極參與 堅定不移走品牌發展道路
中國家居品牌戰略計劃的制定和發布，得到業內一致認可。箭牌衛浴董事長謝岳榮表示，品牌的發展是一個漸進的過程，不可能一蹴而就，只有不斷地積累才能由量變引起質變，箭牌此次非常榮幸能夠參與到中國家居品牌戰略計劃中來。目前，以箭牌衛浴、奧普家居、東鵬潔具、浪鯨衛浴、帝王潔具、開來櫥柜等為首的一大批企業，懷揣著提升民族品牌競爭力，振興民族品牌的信念，紛紛參與到計劃中。奧普家居執行總裁吳興杰認為，如今關注品牌價值已經成為一個常識了，品牌的基礎是它的質，質地好才有品牌的可能性，同時作為一個有著24年歷史的企業，奧普近些年還尤其注重品牌的年輕化。
中裝協住宅部品產業分會秘書長胡亞南女士表示：作為行業機構，中裝協及中裝協住宅部品產業分會從未懈怠肩上的職責與重任，中國家居品牌戰略計劃的正式推出與實施，是順應行業發展要求的重要一步，該計劃將有效推動行業內民族品牌提升綜合競爭力，未來協會將貫徹執行此計劃，以期促進行業蓬勃健康發展。
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